在制定廣告策略之前，還需要進(jìn)一步明確信銷目標(biāo)，廣告是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，是—個(gè)持續(xù)溝通的過(guò)程，為保證與消費(fèi)者持續(xù)溝通的有效性。明確營(yíng)銷目標(biāo)后，按照時(shí)間先后順序?qū)V告要達(dá)到的基本標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分解，如關(guān)注皮、來(lái)電量、來(lái)訪量、成交量成交率等，并根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行策略的制定。
在制定廣告策略的過(guò)程中，通常遇到的營(yíng)銷目標(biāo)有3種：具有時(shí)效性的廣告策略、注重主題性的和具有創(chuàng)意性的穿透性力的策略、后一點(diǎn)是具有渠道滲透力的策略。
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